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高端白酒转型突围 茅台抢占商务市场先机推高尔夫酒

2014-10-22 10:03来源:中国江苏网 作者:未知admin 评论:0 条评论点击量:0人次
  中国江苏网10月20日讯在中央反腐力度加大、三公消费锐减的形势下,历经寒冬的高端品牌酒业近来纷纷开始转型突围,众多案例中,贵州茅台集团的高尔夫酒战略以其精准营销定位和反弹琵琶之举引起业界极大关注。

  中国江苏网10月20日讯在中央反腐力度加大、“三公消费”锐减的形势下,历经“寒冬”的高端品牌酒业近来纷纷开始转型突围,众多案例中,贵州茅台集团的“高尔夫酒”战略以其精准营销定位和反弹琵琶之举引起业界极大关注。

  在10月15日刚刚结束的秋季中国糖酒商品交易会上,贵州茅台集团推出了这款高尔夫酒。据了解,该酒共三款,分别是售价为1699元的大师级,899元的绅士级和399元的尚品级。在高端白酒受重创,价跌量减利润低已经成为主流的当下,如此售价,高尔夫酒显然是逆市而行。不过,茅台股份仁怀高尔夫酒销售有限公司总经理邹帮清信心满满地表示,虽剑走偏锋,此举却正是“发力商务市场,抢占商务先机,引领消费潮流”的有力之举。

  他介绍,茅台是中国酱香型大曲酒的鼻祖,是白酒行业唯一集绿色食品、有机食品、地理标志产品于一身的白酒品牌,品牌价值超过800亿元。而世界公认的高尔夫是“绅士运动”,与其结缘的大多是成功人士、业界精英,“茅台”和“高尔夫”品牌的叠加效应显著。此外,高尔夫酒经过对传统工艺的再提升,具有53度特级酱香酒风格,大师制作,品质提升,与飞天茅台比翼双飞。

  而据业内分析,从2015年开始,中国中高端酒水市场将从此前政务、公务和商务消费并驾齐驱的态势,转入以商务消费为主,民营企业家为主导的消费市场。“在当今‘三公消费’锐减的形势下,高端商务接待、高端人士聚会、高端礼尚往来并没有减少,反而在增加。”邹帮清表示,“针对成功人士的小众营销,正是高尔夫酒的定位。”

  与此同时,高尔夫酒也与众不同,不再走大众零售路线。邹帮清表示,在选择经销商时,注重跨界营销,希望没有做过酒的企业经销,用全新的理念、全新的模式、全新的方式、全新的渠道,开辟一片新天地。据悉,高尔夫酒目前已经在江苏上市,销售势头良好。

【 责任编辑:冯文忠 】