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茅台品牌瘦身清理掉163个品牌2068款产品 

2018-05-04 21:19来源:中国酒都网 作者:钱芳 评论:0 条评论点击量:0人次
近日,记者从茅台集团召开的夯实品牌管理工作专题会上获悉,茅台集团品牌瘦身一年来,成果显著。
  近日,记者从茅台集团召开的夯实品牌管理工作专题会上获悉,茅台集团品牌瘦身一年来,成果显著。
 
  截止4月19日,茅台集团各子公司共保留51个品牌,产品321款。相对比之下,自去年上半年开始品牌“瘦身”到今年4月,茅台集团共清理掉163个品牌、2068款产品,幅度分别达到76.17%和86.56%。其中,习酒公司从原有22个品牌300多款产品“瘦身”到现有的9个品牌,不足70款产品;保健酒业公司从原有54个品牌、828款产品“瘦身”为10个品牌、75款产品。
 
  自1998年全面进入市场经济以来,茅台实现了多年的连续增长,而在长期的增长中和扩张中,茅台集团旗下也形成了众多的品牌和产品,并且达到了“多则生乱”的程度。2017年以来,茅台集团便开始针对旗下品牌产品条码进行整治和规范,先后出台茅台集团新《品牌管理办法》,并实行“双十品牌”战略。据了解,2017年上半年,在对品牌进行规范之前,茅台集团各子公司共有214个品牌、2389款产品。
 
  数据证明,大幅度实行品牌“瘦身”计划,清理多余的条码带来的效果是显著的。2017年,除飞天茅台之外,茅台王子酒实现营收25亿、茅台迎宾酒实现营收10.8亿、汉酱实现营收6.5亿、贵州大曲实现营收6.78亿、赖茅实现营收8.5亿、白金酒也实现4.33亿的营收,多个大单品的雏形已现。
【 责任编辑:钱芳 】